TNT, DHL, FedEx 등 배송부터 행사 후원까지…경쟁치열

[2004/9/27]
국제 특송업체들이 그림, 사진, 영화필름 등의 특송은 물론 다양한 문화 마케팅을 실시하고 있다.
대표적 국제특송사인 TNT, DHL, FedEx가 문화 상품의 배송은 물론, 행사의 후원까지 나서는 등 다채로운 문화 마케팅을 실시하고 있는 것.
문화 상품 배송은 그 자체가 브랜드 인지도를 높이는 마케팅이기도 하지만 고가의 미술품, 영화필름, 사진 등을 안전하게 배송하는 것은 보안, 포장기술 등 특송사의 서비스를 저울질하는 척도가 된다.
업계 한 관계자는 “다국적 특송업체들이 대외적으로 인지도가 높고 많은 관람객들이 모이는 전시회 및 영화제 등에 적극 참여함을 통해 브랜드 마케팅 강화 및 간접노출 광고(PPL)효과로 인한 국내 시장 강화를 모색하고 있다”고 설명했다.  
물류특송업체 TNT코리아는 최근 ‘제 49회 2004 세계보도사진전(World Press Photo 2004)’의 국제특송 및 통관, 국내 배송, 패킹 작업 등을 담당하는 한편, 올해부터 전시회의 글로벌 후원사로 스폰서를 시작했다.
세계보도사진전은 미국의 퓰리처상 사진부문과 더불어 세계보도사진 시상식의 양대 주축으로 전 세계 언론이 출품한 보도사진을 엄격한 심사를 거쳐 선정한다. 이번 사진전은 세계 40여 개국 80개 도시를 순회전시하며, 오는 9월 9일부터 국내 관객들에게 첫 선을 보인다. 연간 1,000만 명 이상이 관람하는 것으로 알려져 있다.
또한 TNT는 지난 7월 미술품 전시 전문업체인 코리아트와 제휴를 맺고 특수 물류인 미술품 배송 쪽으로 첫발을 내딛었다.
미술품은 습도와 온도 등에 민감하고 특히 고가의 작품은 도난 손실의 우려가 높음으로 미술품 배송은 물류회사의 특수물류서비스 경험과 보안 노하우가 무엇보다 중요한 분야다.
DHL코리아는 국내에서 개최되는 각종 국제영화제의 지원에 적극 나서고 있다. 지난 99년 ‘부천 판타스틱 영화제’의 공식후원을 시작으로 지금까지 부산·부천·전주영화제 등 우리나라에서 열리는 주요 영화제를 후원하고 있다.
또한 최근에는 전쟁 공포영화 ‘알포인트’ 제작을 후원해 다양한 영역으로 마케팅을 진행 중이다.
이 회사는 국내 3대 메이저 국제영화제인 부산, 부천, 전주 국제영화제 등 연간 약 9개 국제영화제의 공식운송업체로서 활발한 문화 마케팅 전략을 펼치고 있으며 앞으로도 다양한 이벤트 및 국제행사들을 후원해 나갈 계획이다.
특히 최근에는 제 4회 광주국제영화제를 후원했다. DHL코리아는 이 영화제에서 상영되는 19개국의 130여 편의 국제영화필름 및 모든 제반물품의 안전한 운송을 수행했다.
제 4회 광주국제영화제는 지난 9월 2일부터 9월 11일까지 10일간 광주문화예술회관, 광주광역시청 및 광주 일대 영화관에서 열린 바 있다.
DHL은 또 오는 10월 6일까지 중국 상하이에서 개최되는 ‘상하이 포뮬라 원 그랑프리(Shanghai Formula One Grand Prix)’의 물류 및 수송도 전담하게 됐다.
이번 경주 기간동안 최첨단 물류서비스를 지원하기위해 24시간 가동하는 전용 물류센터를 건립했다고 밝혔다.
이 센터에서는 이동시간에 민감한 부품 및 기타 장비들에 대한 물류서비스를 지원, 참가 팀들을 지원하고 있다.
미국계 업체인 FedEx는 지난 6월 영화 ‘올드보이’의 필름을 일본으로 운송했을 뿐 아니라, 칸 영화제 당시 영화 홍보를 위한 필름과 각종 기자재를 안전하게 운송해 ‘올드 보이’의 심사위원대상 수상에 ‘한몫’ 하기도 했다.
또한 국내 영화 최고의 흥행기록을 세운 ‘태극기 휘날리며’의 필름을 운송하기도 했다.
미국계 업체인 UPS는 고객과 활발한 문화 행사 공유를 통한 문화 마케팅에 주력하고 있다.
이 회사는 각 분기별로 고객들을 선정해 고객과 함께 영화를 함께 보는 시간을 마련하고 있다. 또 1년에 세번 레포츠 데이를 마련해 스키장, 카트 경주, 서바이벌 게임 등을 고객과 함께하며 밀접한 공감대 형성을 도모하고 있다.
아울러 이 회사 직원들은 남산원이라는 보육원을 매주 방문해 보육원생들을 위해 세탁, 식사, 청소를 해주는 봉사활동을 실시하고 있기도 하다.
한편 TNT코리아의 김중만 사장은 “앞으로 문화산업의 성장으로 인해 문화상품 배송이 주요 수익원으로 발전할 여지가 매우 크다”며, “소비자들이 특정 기업에 대해 갖는 이미지가 상품 선택에서 점차 큰 역할을 차지하게 되므로 문화 마케팅은 더더욱 다양하고 치열해질 것”이라고 말했다.